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CCIP展|网红揭秘——故宫猫的超级IP之路

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“故宫猫”是2014年由洛可可-洛客与故宫博物馆共同打造的一款IP形象,让历来素有吉祥寓意的故宫猫以新的姿态守护着紫禁城。
  坊间流传,现在最热门的吸猫圣地正是——故宫。曾经的皇权圣地紫禁城,从一个“高冷”的古迹,“转型“成现在的网红打卡胜地了!更有神兽“故宫猫”坐镇,这是要让众人云吸猫啊~
 
  此“故宫猫”非彼“故宫猫”,不过说起来它们也是有血缘关系的。“故宫猫”是2014年由洛可可-洛客与故宫博物馆共同打造的一款IP形象,让历来素有吉祥寓意的故宫猫以新的姿态守护着紫禁城。那么,这个人见人撸的呆萌IP形象究竟是如何打造出来的呢? 那就要从很久、很久以前说起了……
 
(以下大型吸猫现场,请慎重观看)
 
传说,在紫禁城内
 
住着这样一群“主子”
 
它们,静若处子,
 
有着随处可栖的贵族气质~
 
它们,动如脱兔,潇洒不羁~
 
可上九天揽月,会下五洋捉鳖
 
它们,还有一言不合就上热搜的网红体质~
 
连故宫的官微都指着这些御猫圈粉儿呢
 
  TA是故宫里的“主子”
 
  也是故宫活体吉祥物
 
  原来,皇宫大内养猫,是一直以来的传统。明朝皇帝喜爱猫,宫中设立“猫儿房”,是专门用来饲养猫的机构。而且猫是吉祥的化身,与蝶谐音“耄耋”:寓意健康长寿;亦可驱鼠弊害,守护故宫的平安。也因此,具有吉祥意义的猫,经常被作为绘画题材,不仅受到民间的喜爱,在宫廷中也常见它们的身影。
 
  王朝逝去,时代变迁,如今故宫里有180多只“在编”的“御猫”,特别有灵性。飞檐走壁,却从不抓挠建筑,也不会随意闯入,破坏文物。甚至还会抓老鼠,保卫宫这座纯木结构建筑群!
 
  “活体IP”带动旅游文创产业链
 
  催生网红“故宫猫”
 
  故宫猫悄然走红,来故宫的游客都多了起来。“故宫大大”明白,在大众旅游的时代,消费者希望带给亲友具有文化专属性和故事情感的文创衍生品,既然“故宫猫”就是这么受大家的喜欢,“故宫大大”当即决定,要与洛可可-洛客一起携手,创新研发出专属故宫的文创IP符号,以及具有文化专属性和故事情感的文创衍生品—— “故宫猫”主题系列。
 
  洛可可-洛客以此为背景,以故宫猫的形象为原型,对其进行了抽象化的提炼,使之更具有IP化的生命力,便是最早的经典侍卫形象——“大内咪探”,也被誉为“平安使者”,寓意它守护着故宫。
 
  同时,设计师们对故宫的产品进行了品类梳理,对藏品进行了整合归纳,运用CBD众创模式,通过全集团近百名设计师,历经52天时间, 开发了百余款衍生品设计,灵动可爱,实用性强。从此,“大内咪探”身穿皇帝衣服或宫廷侍卫服装、眼神萌萌的形象广泛用于抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等,既展现了华夏民族博大精深的历史文化,又可彰显紫禁城的生命力与亲和力。
 
  故宫猫系列深受广大消费者喜爱,还荣获了“2016中国旅游商品大赛”金奖、第十三届“北京礼物”旅游商品大赛金奖,及2017年“红星”设计奖。
 
  文创让故宫猫走出紫禁城
 
  文创产品让中国传统文化具象化
 
  目前,故宫猫系列现阶段已开发、生产约200多款SKU(单品),并已投入市场销售。故宫猫系列已进驻故宫天猫旗舰店,成为唯一一款以IP形象打造的产品线。在故宫创办了唯一一家主题形象体验店,故宫猫形象的智能机器人现已进入故宫生活馆,为游客提供咨询服务。
 
  以上可知,故宫猫的文创IP打造逻辑是:通过对故宫的猫进行抽象化提炼,让其具有故宫的故事性、传承性,并辅之相应的创新性,使其更具有IP化的生命力。以故宫猫的形象为原型,开发相应的衍生品设计,使其具有场景性、体验性和适配性。
 
  要打造真正的超级IP,是一件持续性的事情,须以爆款策略为驱动,回归人性需求、纳入专业化运营,让设计成就IP,让文化接近生活,才能实现其长久的生命力。
 
  2014至今,故宫猫的超级IP之路还在继续。
 
不凡的文化碰撞、潮流的原创设计、有温度的符号记忆
 
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时间:9月20-25日
 
地点:北京市东三环北路16号农业展览馆
 
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  本文图文均由洛可可·洛客提供。
 
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