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从设计到品牌,传统文化空间如何创造新生?

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案例空间:文博空间
  道生一,一生二,二生三,三生万物。/老子

  一笔一划串成字,

  一字一句连成段,

  一页一章变成书。

  设计是对生活的重新发现,

  赋予寻常以不平凡的力量。

  这次,峻佳设计拆解文字的空间与比例之美,

  以中文字最基础的笔画、部首,去探索一个品牌全新升级的故事。
  峻佳设计 · 弘道

  品牌视觉升级改造


  与弘道品牌的合作起始于2015年末,作为一个1992年创立起步于大陆本土的文化品牌,“人能弘道、书可弘人”是其品牌精神内涵。

  但在互联网浪潮冲击下,过去传统书店的形象显然已经无法满足新一代消费者的需求。

  基于零售行业新态势,峻佳设计认为只有将品牌与创新生活方式结合起来,整合品牌与室内设计,以精准的形象与体验定位才能打动消费者。因此,从2015年到2017年,峻佳设计与弘道有了这场系统而持续的合作。


  品牌诊断与形象定位

  弘道 · since1992


  弘道品牌有着近25年的历史积累,在人们心中会有较稳固的形象。于弘道而言品牌升级改造的关键:一是通过新设计的品牌视觉体系,唤醒并强化大众对品牌“富有积淀”的感知;二是以更有感染力的现代设计,塑造其富有革新意识的品牌形象,并基于当下人们的生活方式潮流来营造多元化体验,吸引更加年轻化的客群。

  品牌创意设计

  设计表达的力量来源于想象的延伸。是次品牌设计,峻佳即以汉字最根本的部首笔划作为主视觉概念,点(丶)、横(一)、竖(丨)、撇(丿)、折(乛)……成为设计表达的基础元素,通过不同的排列组合,呈现文字空间与比例之美。


  品牌商标

  相比于纯文字,图形作为商标本身更有表现力,峻佳即将“弘道”商标设计方向辩识由文字转为图形,将品牌化成一个能深入人心的符号。在设计上,以主视觉(笔划)为基础,将其重组化作一个图形,其中突出的红色三角形,既强调品牌专用色“红”,也表达其创新向上的意识。

  主视觉应用

  主题诗 /纸袋 /海报 /会员卡

  在商品设计上,延续了主视觉概念,摒弃过多装饰,视觉设计上纯粹由笔划、文字和简洁的图形构成,于字里行间传达主要讯息,又彰显文化感。


  导视系统

  品牌VI部分的延展设计也以主视觉概念为基础,演化出兼具设计感及实用性的导视系统。每个主分类牌都拥有独立不同的笔划,这是以品牌商标经过不同的拆解组合而成的。导视设计中亦使用了品牌商标中标志性的三角形元素作为方向性导引。

  这是设计师的巧思,互动式的设计打破了传统分类牌的沉闷,也让读者能参与其中,发现更多文字的可能性。

  咖啡道

  「咖啡道」为弘道自主运营的咖啡品牌,峻佳在标识设计上以「弘道」的「道」字为基本,既是沿用品牌本身关键词,而极具传统文化底蕴的「道」字又丰富延伸其内涵。

  「道」运用了与弘道商标中相同的字型,又以结尾笔划的孤度连成咖啡杯形状,具有高度的识别性。名字「咖啡道」加上了英文名字「Café Dao」,也能给予读者新鲜现代的印象。

  产品包装计设延续主视觉元素,寓意“喝下文字的咖啡”,让读者品尝咖啡的同时,能细阅文字之美,也呼应这次品牌升级塑造整体统一形象的目的。


  设计·品牌·文化

  同一品牌,不同的终端表现

  与更新换代的品牌标识系统相对应的,围绕升级后的品牌视觉与内涵,基于弘道不同区域终端,峻佳针对空间格局本身特点进行创意化设计,实现统一的品牌内涵传达、不复制的品牌终端呈现。

  知识求索·海信店

  “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,这是弘道长沙的第一家形象店,设计要点是打破大众对弘道老派书店的印象,塑造一个新形象。以升级改造后的品牌形象logo柱立于书店门口,寓意文化的求索。


  心灵之眼·华创店

  眺读世界,瞭望远方。华创店以“心灵之眼”作为设计概念,“眼睛”作为形象元素被设计变形为入口处视觉焦点,也是整个店面的视觉中心,又以眼睛的“望远”意识传递品牌的精神追求。

  文化栈道·武广店

  此店以“文化栈道”作为概念灵感,一方面是基于空间本身狭长的格局,另一方面,峻佳通过对空间进行有效合理的布局,分隔出一个笔直的走道,两端为书与产品,即寓意文化的栈道。

  时光之镜·运达店

  运达店,以很深的木色作为终端主色调,整体低调舒适的阅读氛围,营造文化感,也让人产生一种去老书店看书的感觉。作为品牌面积相对较小的终端,峻佳希望通过设计打破空间的拘束感,镜面的运用,让有限的空间,延伸出无限的视觉。人行走于其中,也犹如置身于广袤的书海。

  在峻佳看来,品牌本身作为企业的一种无形资产,其价值在于整合统一的视觉形象与精神内涵输出,设计师以对品牌的解读,糅合自身设计趣味风格,来诠释品牌的新思维,亦于细节处见功夫。

  让人流连忘返的城市,有她的自然风光,更有因深入的文化氛围而打下的美好印记。设计与城市交替演绎的故事,就在于如何走进一座城市的文化和那里的人们,根植于生活,又包容无限。

  项目档案

  项目名称:弘道文化品牌升级

  项目类别:复合商业文化空间

  服务内容:品牌/室内空间/灯光

  设计机构:峻佳设计

  设计主创:陈峻佳(Kyle Chan)

  设计团队:Derek Ng / Jimmy He / Yang / King OU / Sushila Law / Carol Chan

  项目详情:

  弘道海信店 800㎡

  地址/湖南长沙湘江中路二段坡子街口海信广场6楼

  弘道华创店 910㎡

  地址/湖南长沙芙蓉中路一段85号华创国际广场负一楼

  弘道武广店 580㎡

  地址/湖北武汉解放大道688号武商广场5楼

  弘道运达店 450㎡

  地址/湖南长沙长沙大道运达中央广场二楼

  服务时间:2015年-2017年

  空间摄影:廖贵衡(Dick.L )

  设计主创

  陈峻佳(Kyle Chan)/峻佳设计公司创始人,WYDF世界青年设计师全球总冠军,香港设计新势力代表人物,思度建筑及室内设计合伙人及亚太区设计总监,曾获“亚太区年轻设计师大奖”室内设计金奖,美国著名室内设计杂志《Interior Design》Best of Year Awards等。他擅长跨界创新商业设计、复合业态规划整合,以及多维叠加场景风格塑造运用场景化与体验式手法,在设计中主张[别用眼睛看设计-Design beyond eyes],强调为客户创造新生的商业价值,并传递出独具文化意蕴的生活方式与品牌内涵。在商业设计中重视城市、品牌、空间与人的复合共生,设计领域包括商业、教育、养老、办公、地产、文化、公共服务空间等。

  获奖经历

  2017年度WYDF世界青年设计师 全球总冠军

  2017年度40 under 40全国榜中国杰出设计青年

  DFA 2017亚洲最具影响力设计奖

  日本JCD DESIGN AWARD 2017 BEST 100

  香港40 UNDER 40 AWARDS四十骄子奖 Young Design Leaders

  美国Interior Design Best of Year Awards  Honoree

  全球先锋设计(中国)大奖 金奖

  DAA亚洲最具影响力设计奖  Merit Recognition

  美国IIDA GLOBAL EXCELLENCE AWARDS  Honorable Mention

  中国(上海) CIID Interior Design China住宅类  Honoree

  金指环iC@ward 全球设计大奖 住宅类 银奖

  意大利A'Design Award & Competition空间展示设计类别  金奖

  陈设中国-晶麒麟奖 空间组 优秀奖

  YADA - Young Asian Designers Award  Interior Design Award

  亚太区室内设计大奖 铜奖

  代表作品

  合肥皖投万科·天下艺境销售中心

  杭州言几又来福士店

  上海言几又宝龙城概念店

  成都言几又IFS旗舰店

  成都言几又凯德天府店

  北京言几又荟聚店

  武汉坪彗办公展厅

  峻佳设计

  峻佳设计/思度中国于香港、新加坡、广州、深圳、南京、成都、武汉设有分公司。近年来专注于大型复合体验空间项目打造,总设计面积超过50000平方。擅长跨界创新商业设计、复合业态规划整合,以及多维叠加场景风格塑造,成功塑造多个创新品牌,被誉为商业“新物种”。能为客户提供品牌形象包装及空间设计等整体性设计服务,曾服务多家大型知名地产商、文化空间运营商、连锁商业品牌、教育品牌等;在商业、教育、养老、办公、地产、文化、公共服务空间领域皆有代表案例。
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