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【案例投稿】Ryan王恒|城市之外,文明之中,重塑文化景观助力体验式营销

来源: 恒田设计 阅读:(6854) 评论:(0) 收藏:(0)

案例空间:休闲健身

  玉龙雪山脚下的丽江,是众人心中的应许之地,是西南边陲的掌上明珠,是华夏大地的世外桃源。美林地产在丽江打造 1800 亩温泉康养度假综合小镇,邀请Ryan王恒和他的RyanWang团队为其打造销售中心。

  Ryan王恒及其团队从东方文明的维度入手,将销售中心打造为一方文化景观,通过设计赋予空间以沉浸式文化体验,向意向客户展现地产商软实力,以促成成交。并通过景观式建筑吸引游客打卡,借助用户原创内容,推动项目在社交媒体上的传播,助力项目营销。




  丽江是文化圣地,诸多民族聚居于此,丝绸之路和茶马古道在此交汇,川藏滇缅频繁交流,更有独特的东巴文明。如何整合文化背景,赋予建筑丽江本土独属的景观风格,是Ryan王恒考虑的因素之一。

  此外,Ryan王恒认为,丽江不仅仅只存在于当地,更应放眼全国。人们虽然怀着采风的目的来到丽江,他却希望通过设计给游客以文化归属感,通过场景体验的方式,为潜在客户营造“回家”的氛围,以促成销售的达成。

  经过对文史背景的剖析,Ryan王恒发现,丽江当地丰富的人文背后,有一条主线串联,各族文化共有同一渊源,皆从东方文明开枝散叶。将不同文化的外在形式剥离后,东方文明的内核便体现出来,同根同源,是自然,内在,以人为本,天人合一。


  最终,Ryan王恒确定以 “圆” 为设计原点。圆是中华文化的传统符号,也是东方文明的文化图腾。心有圆满则安宁不争,以和为贵,取道中庸。对中国人来说,圆还意味着家庭和睦、处事通达、自然规律和审美追求。以圆来体现东方文明的自然内敛,为游客展现天地人三才合一,是专属东方人的文化归属体验。

  由此,Ryan王恒以圆融贯通的手法,将地域性的文化建筑升格至东方文明景观,整合了当地缤纷灿烂的文化背景,形成统一的视觉文化符号进行输出。



  什么能代表中式建筑?粉墙青瓦,当仁不让。在为销售中心选定了青瓦这一文化意向后,一个环形的中式建筑,出现在平面图上。而此刻,另一个问题浮出水面:平面图中太过于规律的圆形屋顶,给人感觉是福建土楼的加大加宽,同时环形结构的对称性很容易让游客产生审美疲劳。如何调整方案,才能给游客独属于丽江的文化体验呢?

  翻开丽江的文献,Ryan王恒找到了答案。丽江古城是茶马古道和丝绸之路的中转站,多民族聚居,本身就是一个纽带,联系着各民族独有的文化。取纽带的意向,Ryan王恒和RyanWang团队用妙手将原本固定、凝重的屋顶脱胎换骨,转变为轻盈、灵动的丝路象征。

  沿着蜿蜒起伏的屋脊环视一周,处处的风景都因曲线的加入产生了变化。站在建筑的中心点向四周望去,光与影随着时间曼妙起舞,没有哪个时刻能看到两处相同的景象。青瓦此刻也化身青山,与远处的玉龙雪山前后呼应,建筑本身融入风景之中,仿佛理所当然地长在丽江一般。

  而中央水系的存在,既确保在销售结束后,转向温泉中心的场馆功能替换,又在文化体验上与青瓦呼应,组成山水意境。水下的灯光在夜间亮起,即便是没有星光的夜晚,也足以为夜游的客人提供浪漫场景。



  室内部分,为了体现木结构魅力,Ryan王恒和RyanWang团队用现代简约的手法,让功能性结构隐藏在自然之中,凸显丽江本地材料的天然质感。值得一提的是反光度高的理石,像镜中倒影一般让顶部的景色在地面生长。



  软装部分克制留白,以意境取胜,天花部分用金属格栅模拟茶马古道的石板路,连通整体建筑,在灯光照射时投下斑驳光影。



  地面部分则借用移步换景的古典园林造园技巧,处处体现新鲜感,也帮助游客在对称结构的空间里,依然能准确定位。

  除了文化理念的延展与阐释,圆形方案还有更实际的一方面考虑。圆形建筑由三个环形楼体构成,独立成栋,中间由回廊相连。三个 710 平的空间分别划为商务接待区、餐饮休闲区和办公区,承载接待大厅、办公室、品牌展示区、会议洽谈等 8 个区域的功能,逻辑清晰,空间效率得以优化。



  另外,功能分区优化了参观动线,规避了游客误入办公区等状况,客观上也增加了游客的停驻时间。文化景观和自然资源的结合,让游客更愿意在此拍照打卡,持续地提供 UGC 内容,推动项目在社交媒体上的传播。

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